Innowacyjna koncepcja projektowania opakowań
Peter Zhuangke, znany myśliciel biznesowy XX wieku, uważał, że biznes ma dwie funkcje – marketing i innowację. Niniejszy artykuł jest połączeniem tych dwóch koncepcji.GlinOpakowanie jest narzędziem marketingowym, ostatnim przekazem marketingowym, jaki widzą klienci przed zakupem produktu. Jeśli Twój produkt jest sprzedawany w sklepie detalicznym, projekt opakowania stanie się kluczowym czynnikiem mierzącym sukces Twojego produktu.
W dzisiejszych czasach, aby wyróżnić swój produkt spośród setek podobnych, musisz zaprojektować go inaczej. Obserwuj, co robi konkurencja, dbając jednocześnie o to, aby Twój projekt był wyjątkowy. Innowacyjne opakowanie sprawi, że Twój produkt będzie przyciągał wzrok, pomoże Ci zbudować markę i nada mu ludzki charakter. Niezależnie od tego, czy Ci się to podoba, czy nie, ludzie często oceniają jakość Twojego produktu przede wszystkim po opakowaniu.
Jak więc sprawić, by projekt Twojego opakowania był niekonwencjonalny? Możesz wydać tysiące dolarów na konsultację z firmą zajmującą się projektowaniem opakowań lub możesz sam pomyśleć o tym. Oto dziesięć pomysłów, które pobudzą Twoje myślenie i pomogą Ci stworzyć innowacyjne opakowanie.
- Projektowanie opakowań wielokrotnego użytku
Rynek małych napojów dojrzał, a konkurencja jest zacięta. Jeśli myślisz, że nie ma tu nic nowego i interesującego, to się mylisz. Firma POM Tea wprowadziła specjalne opakowanie. Sam produkt jest wyjątkowy – to herbata z sokiem z granatów. Opakowanie jest jeszcze bardziej godne uwagi: napój jest pakowany w powszechnie używane, długie, szklane opakowanie z wieczkiem i etykietą termokurczliwą z napisem: „Zdejmij etykietę i zostaw butelkę”. Produkt kosztuje około 2,79 dolara za butelkę, co nie jest wysoką ceną jak na herbatę butelkowaną, ale możesz otrzymać szklaną butelkę gratis, nie martwiąc się o recykling.
- Dodaj do opakowania małą ozdobę
Czasami opakowania są bardzo standardowe, a wprowadzenie drobnych modyfikacji może nadać im niepowtarzalny charakter. Firma AMY'S KITCHEN wprowadziła ogromną zmianę w linii produkcyjnej sosu do makaronu. Sos pakowany jest w słoiki o standardowej wielkości, ze standardowymi kolorowymi etykietami. To, co wyróżnia go spośród wielu produktów, to papier i złoty pierścień na wieczku puszki. Wygląda jak opakowanie babci, więc trudno nie zwrócić na nie uwagi, przechodząc przez półkę.
- Postaw na projektowanie opakowań
Wiele osób uważa, że produkty powinny być na pierwszym miejscu, a opakowania na drugim. Jednak Method Products postępuje zupełnie inaczej. Od samego początku skupili się na designie opakowań – chcieli stworzyć piękne opakowanie, którego nie trzeba ukrywać, by ukryć brzydotę. Zaprojektowali serię wysokiej jakości środków czystości i opakowań, które można umieścić w kuchni lub łazience niczym dekoracje. Produkty te cieszą się dużą popularnością w supermarketach.
- Zaprojektuj opakowanie tak, aby było interesujące
Ciekawe opakowania to nie tylko domena dzieci, dorośli również lubią ciekawe rzeczy. Popularny styl projektowania opakowań produktów dla dzieci, taki jak jaskrawe kolory i różnorodne kształty, można wykorzystać również w projektowaniu opakowań produktów dla dorosłych, a jego wyrafinowanie jest jeszcze większe. Pierwszą branżą, która wykorzystuje „zabawne” elementy w projektowaniu opakowań, jest branża winiarska. Wystarczy poświęcić trochę czasu na wizytę w lokalnych sklepikach, aby znaleźć konie, pingwiny, kangury, żaby, łabędzie itp. na etykietach wielu butelek wina. Nie ma potrzeby przygotowywania butelki w kształcie pingwina – wystarczy nadruk pingwina, aby przykuła wzrok.
- Pokaż kolor produktu
CANDLE-LITE to gigant w branży świeczkowej z 160-letnią historią produkcji. Ich opakowania nie są niczym szczególnym – używają wyłącznie przezroczystych butelek, ale kolory, które wykorzystują, są naprawdę niesamowite. Pomalowali wielowarstwowe świece na jaskrawe kolory, dzięki czemu kolory prześwitują przez przezroczyste szklane butelki. Tylna strona etykiety na powierzchni butelki jest biała, co podkreśla kolor świecy w butelce. Dzięki temu świece te można łatwo odróżnić od innych podobnych produktów na półkach supermarketów.
- Druk dwustronny – wydłuż swoją etykietę
Jeśli Twój produkt to przezroczysty płyn w przezroczystej butelce, istnieje sposób na zwiększenie powierzchni opakowania, a koszt jest bardzo niski. Możesz na przykład wydrukować coś na odwrocie etykiety. Oczywiście, nie da się na niej umieścić standardowych informacji, ale możesz wydrukować treści takie jak debaty, artykuły o firmie czy sugestie dotyczące lepszego wykorzystania produktu. To bardzo prosty sposób na przekazanie klientom dodatkowych informacji bez psucia wizerunku opakowania.
- Wypróbuj metaliczny wygląd
Wiele etykiet jest drukowanych na białych lub przezroczystych materiałach, ale istnieje również wiele innych opcji. Jednym z rozwiązań wartych rozważenia jest użycie folii metalowej jako etykiety lub opakowania. Jeśli projekt jest dobry, metalowy wygląd jest znacznie lepszy niż biały, a koszt nie będzie znacznie wyższy.
- Projektowanie opakowań w oparciu o charakterystykę bazy klientów
Produkty z serii AXE firmy Unilever mają bardzo jasno określoną grupę docelową – młodych ludzi w wieku od 18 do 35 lat. Dlatego ich opakowania koncentrują się na przyciąganiu uwagi właśnie tych osób. Butelka żelu pod prysznic AXE to gruby, formowany, czarny, plastikowy pojemnik o szorstkim wyglądzie. Jest bardzo popularna wśród młodych ludzi. Jest tak prosta, jak olej smarowy.
- Połączenie dwóch koncepcji projektowania opakowań
Kolejną branżą, w której panuje silna konkurencja, jest piwowarstwo, gdzie duzi producenci starają się za wszelką cenę zdobyć przewagę. W zeszłym roku firma ANHEUSER BUSCH opracowała zupełnie nową koncepcję opakowania, która niespodziewanie zdobyła szereg nagród za wzornictwo opakowań. Koncepcja jest w rzeczywistości bardzo prosta i aż dziw bierze, że nikt wcześniej na nią nie wpadł. Wszyscy wiemy, że piwo jest pakowane albo w szklane butelki, albo w aluminiowe puszki. Ideą firmy ANHEUSER BUSCH jest połączenie tych dwóch koncepcji, czego efektem jest nowe opakowanie – aluminiowe butelki. Jest ono wyjątkowe, piękne i w 100% nadaje się do recyklingu.